«Une marque unique sur le marché»

Comment décririez-vous le groupe cible des clients d’eggersmann en Chine ?

Ces 20 dernières années, la Chine a connu de profondes transformations. Une classe supérieure très fortunée a émergé. Ces personnes ont le regard porté vers l’international, viennent en Europe pour se rendre sur des salons de design et savent exactement ce qu’elles veulent.

Et qu’attendent ces clients de leur cuisine ?

Ils veulent une cuisine très haut de gamme et parfaitement fonctionnelle, répondant à leurs envies très individuelles en matière de design. Dans les habitations de cette classe, l’architecture intérieure a également évolué vers des cuisines ouvertes, des «Living Kitchens» qui ne sont plus là uniquement pour faire la cuisine, mais aussi pour communiquer avec la famille et les amis. C’est pourquoi le design n’a cessé de gagner en importance. Il doit s’accorder au style du mobilier de l’habitation. Traditionnellement, les cuisines étaient en fait des pièces fermées. Par conséquent, les Chinois souhaitent souvent encore disposer d’une petite zone fermée en plus de la cuisine à vivre, pour pouvoir y cuisiner «à la chinoise».

Comment eggersmann répond à ces exigences ?

Nous proposons des solutions élégantes avec des portes battantes pour faire la jonction avec de telles zones fermées. Et l’offre d’eggersmann est de toute façon unique sur le marché en matière de design individuel. Les clients chinois sont séduits par la gamme de matériaux proposés pour les façades, mais aussi par les couleurs et les détails du design. La pierre naturelle, l’acier inoxydable et le verre sont en particulier très appréciés. Actuellement, les clients souhaitent aussi des stratifiés avec des surfaces nano. Nous travaillons étroitement avec des architectes et nous sommes en mesure de répondre à tous les types de demandes spéciales. Pour un projet de penthouse, nous avons même fourni une surface avec une finition pailletée or. De nombreux clients et architectes ont déclaré être littéralement «tombés amoureux» des produits d’eggersmann.

Quelles sont les prochaines tendances pour les cuisines en Chine ?

Elles ne sont aujourd’hui quasiment pas différentes des tendances internationales. Mais il existe aujourd’hui un parallèle intéressant avec l’Allemagne: Le tri des déchets est un sujet d’actualité en Chine. Nous prenons toujours immédiatement en compte de telles évolutions pour la conception de nos cuisines.